SEO : comment écrire les méta descriptions ?

Cet article couvrira tout ce que vous devez savoir sur les bases des méta descriptions. Nous parlerons de ce qu’ils sont, pourquoi ils sont importants et comment les exploiter pour le référencement de votre site Web.

Qu’est-ce qu’une méta description ?

Une méta description est une balise HTML utilisée pour décrire le contenu d’une page Web. Cette description apparaîtra sous le titre et l’URL de votre page tels qu’ils apparaissent dans les résultats du moteur de recherche. Afin de rester visible dans Google, il doit être conservé entre 140 et 160 caractères. Les méta descriptions apparaîtront sous le titre de la page et l’URL dans les résultats de recherche. Exemple de méta description dans le code:

Pourquoi les méta descriptions sont-elles importantes ?

Étant donné que les méta-descriptions apparaissent avec votre titre et votre URL sur les pages de résultats, elles ont le pouvoir d’aider ou de nuire aux taux de clics de vos résultats. La recherche a montré que le fait d’avoir le mot-clé dans le corps de la méta description est un signal de pertinence pour les moteurs de recherche qui peuvent aider vos classements. Ce n’est pas un signal énorme, mais il peut certainement jouer un rôle positif s’il est utilisé naturellement sans que les mots clés ne remplissent vos descriptions. En termes de résultat de recherche, votre méta description a le plus de biens immobiliers (deux lignes de texte par rapport à une ligne pour le titre et une ligne pour l’URL), alors profitez de l’occasion pour vendre votre site Web avec un message significatif aux chercheurs .

Comment écrire des descriptions méta

Étant donné que le taux de clics sur les SERP est considéré comme un facteur de classement potentiel, la meilleure façon de rendre vos méta descriptions optimisées pour le référencement est de les écrire avec l’intention d’obtenir plus de clics. Pensez à vos résultats de recherche comme une annonce traditionnelle dans un journal ou un magazine. La publicité imprimée classique utilisait des titres et des slogans pour inciter une personne à appeler un numéro de téléphone ou à se rendre à une adresse pour acheter un produit en magasin. Avec vos résultats de recherche, le titre de votre page est votre titre, votre méta description est votre slogan et l’URL est l’adresse. Étant donné qu’une méta description est essentiellement un micro-pitch pour une page Web, vous devez la remplir avec un langage actif qui donnera envie aux gens de cliquer sur votre résultat.

Exemple de méta-description:

Vous souhaitez rédiger une description qui transmet le point de vente unique (USP) de votre site Web. Réfléchissez: pourquoi ma page est-elle spécifiquement meilleure que toutes les autres pages dans les résultats ? N’ayez pas peur de lancer un appel émotionnel avec votre message. La publicité émotionnelle a toujours trouvé beaucoup de succès en exploitant les sentiments des gens.

Une étude réalisée en 2014 par l’Institut des neurosciences et de la psychologie de l’Université de Glasgow a suggéré que l’émotion humaine peut être classée en quatre catégories principales :

• Heureux
• Triste
• En colère / dégoûté
• Peur / surpris

Cette entreprise a utilisé l’émotion de la bonne façon pour attirer des clients potentiels. Très intelligent.

Conseils de description de la méta

Google donne de la place pour un résumé d’environ 1-2 phrases (160 caractères) sous chaque résultat de recherche. Donc, en une ou deux phrases, vos descriptions devraient offrir une raison de visiter la page Web. Ajoutez un appel à l’action clair, abordez un point douloureux émotionnel ou offrez un avantage spécifique aux visiteurs.

• S’il est trop long, il ne conviendra pas, Google le tronquera et les utilisateurs ne comprendront pas ce que votre site peut offrir
• Si c’est trop vague, les gens ne s’en soucieront pas. Il y a toujours d’autres résultats sur lesquels cliquer

Vous devez viser à connectez-vous avec l’émotion d’un chercheur en deux phrases ou moins. Il est également important d’avoir des descriptions uniques pour chaque page de votre site Web. Notre étude SEO sur site a révélé que près de 30% des sites avaient des méta descriptions en double et 25% avaient des pages sans aucune méta description.

Longueur de la description de la méta: optimisez le référencement

Pour encourager les clics et amener les visiteurs de la recherche vers votre site Web, procédez comme suit avec vos descriptions:

• Gardez-les environ 1-2 phrases (140-160 caractères) de long
• N’oubliez pas d’inclure votre mot clé
• Ajoutez une incitation à l’action si elle est pertinente
• Évitez les méta descriptions en double
• Rendez-les significatifs et descriptifs, en faisant correspondre votre contenu
• Cibler une émotion

Et consultez les dernières recommandations de Google – De meilleurs extraits pour vos utilisateurs.

Utilisation de plusieurs méta descriptions pour une seule page

John Mueller de Google a récemment répondu à une question sur l’utilisation de plusieurs méta descriptions. Il a dit :

Donc, si vous incluez une deuxième balise meta description sur une page, nous traiterons cela de la même manière que si vous étendez simplement la balise meta existante sur la page.… Il n’y a aucun type de bonus à utiliser une deuxième méta description tag sur une page par rapport à l’ajustement de votre page existante.

SEJ a indiqué que John Mueller a déclaré que Google peut gérer des descriptions de titres et de méta supplémentaires, mais que les éditeurs devraient s’en tenir à la rédaction d’une seule méta description et d’une seule balise de titre par page. De manière générale, vous constaterez que la plupart des pages n’auront qu’une seule méta description et que les instances de plusieurs balises de méta description sont généralement dues à une erreur humaine.

Cependant, dans certains cas, plusieurs balises de méta description sont utilisées délibérément. La raison en est de donner à un moteur de recherche des options supplémentaires lorsqu’il s’agit d’afficher des méta-informations qui correspondent à la requête de recherche d’un utilisateur.

Utilisation délibérée de plusieurs méta descriptions

Le but de leur utilisation est de faire correspondre les requêtes des moteurs de recherche avec une balise de description méta appropriée, ce qui pourrait à son tour aider à améliorer le taux de clics. Par exemple nous pourrions créer un article qui explore les différents aspects de la recherche de mots clés. Dans cet article, nous pourrions chercher à cibler les termes de recherche suivants: Naturellement, ceux-ci ont deux intentions de recherche significativement différentes mais sont intrinsèquement liées l’une à l’autre. L’idée d’avoir plusieurs méta descriptions est alors de créer deux descriptions distinctes qui se rapportent à chaque phrase.

Par conséquent, si un utilisateur interroge «qu’est-ce que la recherche par mot-clé», les moteurs de recherche afficheront notre résultat avec la méta description adaptée à la requête de recherche «qu’est-ce que la recherche par mot-clé». De même, si un utilisateur devait rechercher des «outils de recherche de mots clés», la deuxième méta description personnalisée serait peut-être affichée. Il convient de noter qu’il n’y a aucune garantie qu’un moteur de recherche adhérera à la sélection de la méta description souhaitée, il est donc à vos risques et périls de mettre en œuvre plusieurs descriptions.

Comment mettre en œuvre plusieurs descriptions de métadonnées

La méta description se trouve dans la source HTML d’une page. Par conséquent, l’ajout d’une méta description supplémentaire à une page dépend de l’application que vous utilisez pour créer le site Web. Pour ajouter plusieurs méta descriptions, vous devez avoir accès aux pages HTML de votre site et pouvoir les modifier et les modifier. Une balise de description de méta est nécessaire pour s’asseoir entre les balises head dans le code HTML et, pour les meilleures pratiques, sous la balise title de la page. Par exemple:
Titre de la page

Cela ajoutera une méta description à votre page. Pour en ajouter plusieurs, vous devez répéter ce processus en ajoutant une deuxième méta description entre le Mots clés. Cela se présenterait comme suit:
Titre de la page

Pour maximiser l’efficacité de plusieurs méta descriptions, elles doivent refléter l’intention de recherche des mots clés à volume le plus élevé pour lesquels les pages se classent ou tentent de se classer. Cela donnera ensuite aux moteurs de recherche la possibilité de sélectionner la méta description la plus pertinente pour la recherche de l’utilisateur.

Devez-vous utiliser plusieurs Meta descriptions  ?

Sauf si vous essayez délibérément d’influencer les résultats des moteurs de recherche comme indiqué ci-dessus, il est généralement considéré comme la meilleure pratique d’inclure une seule méta description pour chaque publication créée. Dans une page que vous optimisez, vous devez inclure vos sujets et mots clés cibles, tout en garantissant que le contenu est 100% unique et satisfait l’intention de l’utilisateur des principales requêtes pour lesquelles vous essayez de classer.